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    入行容易成精難,盤點公關人的十大原力

    發布時間:2018-10-16 點擊量:559

    要做好公關不易,沒有十八般武藝不敢輕易上陣。

    今就來數數公關人的 十大“原力”。


    1.求知力

    求知力是首要生產力。

    一年有365天,但一個公關人一年有可能看500餘本書。為什麽?

    都說公關廣告人是博學家,也叫雜學家。公關廣告人接觸的領域甚多,上至天文地理、下至金融科技乃至兩性養生,都要能和別人聊上幾句。書本是獲取知識至便捷的渠道,自然成為了公關人的居家旅行休閑必備良品。公關廣告人必須通過大量的閱讀,不斷豐富自己的知識儲備,拓寬知識麵,這樣才能在想創意、與人溝通時脫口而出盡是名句典故,盡顯實力和逼格。

     

    2.思考力

    公關大咖個個都是思想的巨人。

    作為雜學家,公關廣告人雖然懂得很多,但容易出現信息冗雜思維混亂的情況。於是有了策略的誕生。公關人凡事講究策略,策略決定方向,邏輯決定過程。大方向不錯,邏輯清晰,奠定了執行的保障。好的策略對公關人的思考能力提出了很高的要求,學習從繁雜的信息中有針對性地挑出所需要的部分,並提取有效信息,按邏輯的整理,至終提煉出精華。

     

    3.創造力

    別人做過的不能要,不好玩的不能要。

    去問很多人,為什麽幹新媒體、為什麽幹數字營銷?回答是響亮亮的一個字:潮。當代公關人可是緊跟時尚潮流、至新熱點的一批新興人類。公關人大多不甘平庸,有一顆不安分的小心髒:讓我和別人一樣?No way! 在微信微博當道的時代,公關已經不是像原來那樣一個月或者好幾個月發一篇新聞稿那麽簡單,同一個產品一個月要換著72種不同玩法講一遍。創造力,是公關人的必備素質,更是強大武器。

     

    4.執行力

    三分想法,七分執行。

    思考和創意是亮點,但執行力才是真正決定出街成果的東西。比如說,同樣是做西紅柿炒蛋,執行力低的人做出來可能隻看到西紅柿看不到蛋、或者西紅柿變成湯雞蛋變成渣。但如果是執行力強的人,不僅會做出一道色、香、味俱全的佳肴,還會專門為南方人做好鹹口的,北方人做好甜口的。強大的執行力不僅需要耐心、細心,還需要在實踐的過程中不斷磨礪。

     

    5.適應力

    不要怪甲方和上司一拍腦袋就一個新想法。

    公關人經常會遇到一個情況,早上客戶/老板給的brief到中午就變,等做完快下班,他們又一拍腦袋換了個思路。不要大驚小怪,這是公關常態。尤其在新媒體時代,更新迭代的速度實在是太快了,很多idea用不了三分鍾,就可能和別人家的撞車或者落後於熱點。公關人必須有十二分強勁的心髒和極強的適應力,隨時準備接受新的brief,並落實下去。

     

    6.溝通力

    巧舌如簧鬥天鬥地,走遍甲乙方,溝通無障礙。

    公關人有三寶,身體好、腦子好、口活好。不僅要扛得住工作的壓力、腦子運轉速度跟得上大佬、客戶和熱點,還得有張巧嘴,三寸不爛之舌走四方。在工作中,不僅要出創意、出想法,還得會用清楚的邏輯、準確的語句,把奇奇怪怪的點子解釋給大佬和客戶們聽。方案至終能不能通過,一方麵取決於方案本身,另一方麵很重要的就是看對接人怎麽去解釋。用至簡單的話表達至準確的意思,把想法、策略、效果說清楚,跟客戶溝通好執行細節,才能讓好創意至終出街落地。

     

    7.協調力

    哄好文案和設計,作品質量保一半。

    設計吸引用戶的目光,文案引發用戶的通感,作為一枚優異公關,協調好文案和設計,能增加過稿率,大大提高工作效率。當然了,不僅僅是要協調人力資源,還要學會統籌媒體排期、發稿時間,協調好各方麵,才能保證執行的至佳效果。一輛好車得四個輪胎同時轉才能往前開,一個方案的落地也需要協調好團隊各工種的配合才能執行。

     

    8.持久力

    活好不好,還得看持不持久。

    公關行業的門檻其實很低,職位也多,所以說入門的要求簡直不能再低。無論是喜歡畫畫的廚子、喜歡看書的舞者、喜歡說話的演員,隻要有一顆入公關的心,分分鍾就入了公關的門。但公關也是一個流動性很大的行業,能熬上一年不換行的,就會有許多公司爭著要了,若是在同一家公司呆了兩年以上,那公司都要想著法子留你了。至怕隻圖一時新鮮,三分鍾熱度。公關上手雖易,唯恐後勁不足。所以說,有沒有本事,還得靠長長久久驗出來。

     

    9.承受力

    擁有一顆鐵打的心髒,比小強還頑強。

    無論是提案、溝通還是執行的過程中,Brief改動是常有的事,方案經常修改幾十遍、設計稿調整數次後選用第—稿。公關日常堪比西天取經,曆經九九八十一難。沒有強大的心理承受能力,難以抗住變幻莫測的工作任務。尤其是在互聯網+時代,做Social、追熱點,要有十二分的精神緊跟熱點動態;當危機公關來臨時,如看破紅塵般淡定自若,靈活應變,化險為夷。

     

    10.體力

    沒有不加班的工作,公關廣告甚之。

    公關廣告人無論是Account、Designer還是Manager,每一個崗位都是責任滿滿,時刻對客戶和用戶負責。加班是常有的事。性生活?沒聽說過。自從得知上海某4A的行政部門都加班,小汪從此也再不抱怨。為了時刻以至好的狀態奮戰在一線,保持體力也是重中之重。想要健康的迎來事業的春天,就千萬記得每天KEEP半小時,健康工作一輩子。


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